Физическая культура

Адаптивный спорт

Фитнес

49 страниц

9 месяцев назад

109 просмотров

Формирование имиджа физкультурно-спортивной организации на примере МБУ ДО СШ №22 «Мечта»

Содержание

Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа физкультурно-спортивной организации
1.1. Понятие и значение имиджа в физкультуре и спорте
1.2. Факторы, влияющие на имидж спортивной организации
1.3. Методы формирования имиджа
Глава 2. Анализ имиджа МБУ ДО СШ №22 «Мечта»
2.1. История и деятельность организации
2.2. Оценка текущего имиджа организации

2.3. Проблемы и возможности для улучшения имиджа

3.1. Стратегии PR и продвижения организации

3.2. Взаимодействие с общественностью

3.3. Реализация социальных проектов

Введение

Данная работа посвящена исследованию процесса формирования имиджа физкультурно-спортивной организации на примере муниципального бюджетного учреждения дополнительного образования «Спортивная школа № 22 «Мечта». В последние годы спортивные организации сталкиваются с рядом вызовов, связанных с изменением общественного восприятия спорта, растущей конкуренцией и необходимостью привлечения новых участников и спонсоров. Имидж организации, который формируется через бренд, ценности и достижения, играет ключевую роль в этом процессе. Работа включает в себя теоретическую часть, посвященную основам имиджа и его составляющим, а также практическую часть, где будут представлены результаты опросов, интервью и анализа медийного присутствия спортивной школы. Целью исследования является выявление факторов, влияющих на формирование имиджа организации, а также разработка рекомендаций по его улучшению. Задачи включают анализ текущего имиджа, выявление сильных и слабых сторон, исследование мнения целевой аудитории и анализ медиапока. В результате работы будут предложены стратегические подходы для улучшения имиджа, что может способствовать увеличению числа учащихся и улучшению взаимодействия с общественностью.

Актуальность темыИмидж физкультурно-спортивной организации в современном обществе становится ключевым инструментом для привлечения внимания и интереса к спорту. В условиях растущей конкуренции на рынке спортивных услуг, качественно сформированный имидж может сыграть решающую роль в успехе организации.
Проблематика исследованияНесмотря на важность имиджа, многие спортивные организации сталкиваются с проблемами в его формировании и поддержании. В частности, недостаток информационной активности и невостребованность на фоне более популярных спортивных учреждений могут препятствовать развитию.
Цели и задачи работыЦель данной работы заключается в анализе факторов формирования имиджа физкультурно-спортивной организации на примере МБУ ДО СШ №22 «Мечта». Задачи исследования включают: анализ текущего имиджа, выявление факторов, влияющих на его формирование, а также разработку рекомендаций по его улучшению.

Список источников

1. Пивник Н. А., Воробьевская К. Н., Терсакова А. А.. ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ // Теория и практика современной науки. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pedagogicheskie-metody-upravleniya-imidzhem-sportivnoy-organizatsii (дата обращения: 09.01.2026).

2. Тиунов Вячеслав Александрович. ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РОССИИ И СТРАН СЕВЕРНОЙ ЕВРОПЫ В СФЕРЕ СПОРТА: ИСТОРИЧЕСКИЙ АСПЕКТ // Манускрипт. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vzaimodeystviya-rossii-i-stran-severnoy-evropy-v-sfere-sporta-istoricheskiy-aspekt (дата обращения: 09.01.2026).

3. Степанова Дарья Павловна. Программа совершенствования имиджа лыжных гонок и результаты ее экспериментальной апробации // Педагогико-психологические и медико-биологические проблемы физической культуры и спорта. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/programma-sovershenstvovaniya-imidzha-lyzhnyh-gonok-i-rezultaty-ee-eksperimentalnoy-aprobatsii (дата обращения: 09.01.2026).

4. Марьин Игорь Сергеевич, Загородникова Анастасия Юрьевна, Солнышкина Юлия Олеговна, Васильева Ирина Александровна. Формирование конкурентных преимуществ студенческого спортивного клуба университета через стратегическое позиционирование профессионального имиджа тренерско-преподавательского состава // Педагогико-психологические и медико-биологические проблемы физической культуры и спорта. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-konkurentnyh-preimuschestv-studencheskogo-sportivnogo-kluba-universiteta-cherez-strategicheskoe-pozitsionirovanie (дата обращения: 09.01.2026).

5. Грушина В. В.. Социальная ответственность спортивных организаций и влияние волонтерства на репутацию бренда // Дискуссия. 2025. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-otvetstvennost-sportivnyh-organizatsiy-i-vliyanie-volonterstva-na-reputatsiyu-brenda (дата обращения: 09.01.2026).

6. Степанова Д. П., Степанова О. Н.. ОЦЕНКА ЖЕНСТВЕННОСТИ ПУБЛИЧНОГО ИМИДЖА ДЕВУШЕКСПОРТСМЕНОК (НА ПРИМЕРЕ ПРЫГУНИЙ В ВОДУ ВЫСОКОЙ КВАЛИФИКАЦИИ) // Ученые записки университета им. П. Ф. Лесгафта. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-zhenstvennosti-publichnogo-imidzha-devusheksportsmenok-na-primere-pryguniy-v-vodu-vysokoy-kvalifikatsii-1 (дата обращения: 09.01.2026).

7. Дусенко С. В., Жукова М. А.. ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФРАСТРУКТУРЫ ПОСЛЕ ПРОВЕДЕНИЯ КРУПНЫХ МЕЖДУНАРОДНЫХ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ // Инновации и инвестиции. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-ispolzovaniya-infrastruktury-posle-provedeniya-krupnyh-mezhdunarodnyh-sportivnyh-meropriyatiy (дата обращения: 09.01.2026).

8. Долматова Т. В., Кузнецова Е. В., Морозов В. Н., Панков В. А.. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНОЙ ДИПЛОМАТИИ: АНАЛИЗ МЕЖДУНАРОДНОГО ОПЫТА НА ПРИМЕРЕ КИТАЯ // Вестник спортивной науки. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-sportivnoy-diplomatii-analiz-mezhdunarodnogo-opyta-na-primere-kitaya (дата обращения: 09.01.2026).

9. Анастасия Геннадьевна Селиванова. Спонсорство как инструмент повышения деловой репутации адвокатского образования // Закон и право. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sponsorstvo-kak-instrument-povysheniya-delovoy-reputatsii-advokatskogo-obrazovaniya (дата обращения: 09.01.2026).

10. Тюриков Александр Георгиевич, Коленкина Полина Дмитриевна. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ РЕПУТАЦИИ БАНКОВСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ У РАБОТАЮЩИХ РОССИЙСКИХ И ИНОСТРАННЫХ СТУДЕНТОВ // Социально-политические науки. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-reputatsii-bankovskih-organizatsiy-u-rabotayuschih-rossiyskih-i-inostrannyh-studentov (дата обращения: 09.01.2026).

11. Петрова А. А.. ФОРМИРОВАНИЕ РЕПУТАЦИИ КОМПАНИИ НА ОСНОВЕ PR-КОММУНИКАЦИИ // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-reputatsii-kompanii-na-osnove-pr-kommunikatsii (дата обращения: 09.01.2026).

12. Николаева В. В., Сергеева О. Е.. ФАКТОРНЫЕ ОСНОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ РЕПУТАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ // Коммуникология: электронный научный журнал. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktornye-osnovaniya-formirovaniya-reputatsionnoy-strategii-predpriyatiya (дата обращения: 09.01.2026).

13. Желтенков Александр Владимирович, Федотова Марина Александровна. ЗАДАЧИ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ УСТОЙЧИВОЙ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ ПРОМЫШЛЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ // Вестник Государственного университета просвещения. Серия: Экономика. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zadachi-informatsionnoy-politiki-formirovaniya-ustoychivoy-delovoy-reputatsii-promyshlennoy-organizatsii (дата обращения: 09.01.2026).

14. Шутова Марина Вадимовна. Ценности как фактор формирования профессиональной репутации (в контексте теории градов) // Социология. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennosti-kak-faktor-formirovaniya-professionalnoy-reputatsii-v-kontekste-teorii-gradov (дата обращения: 09.01.2026).

15. Лыжин Антон Игоревич, Коновалов Антон Андреевич. Актуальные подходы к определению феномена «научная репутация» современного исследователя // Высшее образование сегодня. 2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnye-podhody-k-opredeleniyu-fenomena-nauchnaya-reputatsiya-sovremennogo-issledovatelya (дата обращения: 09.01.2026).

16. Малых Светлана Владимировна. Формирование репутации регионального вуза (на примере ИГУ) // Социология. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-reputatsii-regionalnogo-vuza-na-primere-igu (дата обращения: 09.01.2026).

17. Абдрахманова Диляра Расимовна. РОЛЬ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ФОРМИРОВАНИИ РЕПУТАЦИИ РЕГИОНА // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Экономика. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-sportivnyh-meropriyatiy-v-formirovanii-reputatsii-regiona (дата обращения: 09.01.2026).

18. Федотова Марина Александровна, Козлова Елена Геннадьевна. ФОРМИРОВАНИЕ УСТОЙЧИВОЙ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ С УЧЕТОМ АСПЕКТОВ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ // Московский экономический журнал. 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-ustoychivoy-delovoy-reputatsiey-organizatsii-s-uchetom-aspektov-upravleniya-personalom (дата обращения: 09.01.2026).

19. Розанова Нина Николаевна, Ксенофонтов Станислав Андреевич. ВЫЯВЛЕНИЕ ЗНАЧИМЫХ ФАКТОРОВ ФОРМИРОВАНИЯ РЕПУТАЦИИ РОССИЙСКОЙ ВЛАСТИ: ПО РЕЗУЛЬТАТАМ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ // Среднерусский вестник общественных наук. 2024. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vyyavlenie-znachimyh-faktorov-formirovaniya-reputatsii-rossiyskoy-vlasti-po-rezultatam-sotsiologicheskogo-issledovaniya (дата обращения: 09.01.2026).

20. Альбина Баязитовна Фахретдинова,Т.Е. Блиновская. Маркетинговые тактики и инструменты в практике управления продвижением малой физкультурно-спортивной организации // Economics and management in sports. 2024. URL: https://1economic.ru/lib/120340 (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.18334/sport.4.1.120340

21. Наргиз Маткаримова. ПОСТРОЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В УСЛОВИЯХ УЗБЕКИСТАНА // Iqtisodiy taraqqiyot va tahlil. 2025. URL: https://sci-p.uz/index.php/eitt/article/view/2683 (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.60078/2992-877x-2025-vol3-iss5-pp111-118

22. Д.Л. Курбангалиева,А.С. Насибуллина,Г.Р. Шагеева. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ И РЕПУТАЦИИ КОМПАНИИ В ЭПОХУ ЦИФРОВИЗАЦИИ // Прогрессивная экономика. 2025. URL: https://progressive-economy.ru/vypusk_1/formirovanie-rynochnoj-stoimosti-i-reputaczii-kompanii-v-epohu-czifrovizaczii/ (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.54861/27131211_2025_5_132

23. М. К. Сейдахметов,С. А. Филин,А. М. Есиркепова,Л. А. Чайковская,Б. С. Мухан. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕПУТАЦИОННОГО КАПИТАЛА ОРГАНИЗАЦИИ // Bulletin of Toraighyrov University Economics…. 2024. URL: https://vestnik-economic.tou.edu.kz/storage/articles/a31b88115827789db00a439d346c444b/%D0%9C._%D0%9A._%D0%A1%D0%B5%D0%B9%D0%B4%D0%B0%D1%85%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%B21,_%D0%A1._%D0%90._%D0%A4%D0%B8%D0%BB%D0%B8%D0%BD2,_%D0%90._%D0%9C._%D0%95%D1%81%D0%B8%D1%80%D0%BA%D0%B5%D0%BF%D0%BE%D0%B2%D0%B01,.pdf (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.48081/uhlk3427

24. О. Н. Мирошниченко,Оксана Витальевна Василенко. ФАКТОРЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНАЛЬНОГО ЛИДЕРА // Вестник Удмуртского университета. Социология. Политология. Международные отношения. 2025. URL: https://journals.udsu.ru/sociology/article/view/9485 (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.35634/2587-9030-2025-9-1-14-24

25. В. Чжан. Формирование национального имиджа США в репортажах «Жэньминь жибао» // Modern Humanities Success. 2024. URL: https://mhs-journal.ru/wp-content/uploads/2024/09/mhs-8-2024.pdf#page=120 (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.58224/2618-7175-2024-8-120-126

26. Э. Б. Болотханов,Д.Л.-А. Хамидова. ИССЛЕДОВАНИЕ ФАКТОРОВ ВЛИЯНИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ // ФГУ Science Научный журнал. 2024. URL: https://www.chesu.ru/doc?p=a1a52cdc08e20ff5 (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.36684/37-2024-36-4-17-21

27. И. И. Старкова,Е. В. Кондрашова,А. В. Мантатова. ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА (на примере Республики Бурятия) // Вестник Бурятского государственного университета Экономика и менеджмент. 2021. URL: https://journals.bsu.ru/journals/em/?issue=265&article=2738&rus (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.18101/2304-4446-2021-3-81-88

28. А. А. Ворошилова,И. В. Ковалев,А. В. Багачук. Организация волонтерской проектно-педагогической практики студентов // Информатика. Экономика. Управление - Informatics…. 2024. URL: https://oajiem.com/index.php/24/article/view/75 (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.47813/2782-5280-2024-3-1-0169-0180

29. Н. В. Гущина. Формирование профессиональной компетентности у студентов физической культуры и спорта (на примере специализации «спортивная гимнастика») // ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ. 2024. URL: https://doicode.ru/doifile/lj/106/trnio-02-2024-27.pdf (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.18411/trnio-02-2024-27

30. Есита Эминовна Ганаева. ПРОБЛЕМЫ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ ПРИМЕНЕНИЮ ДОПИНГА В СПОРТЕ // Вестник Чеченского государственного университета. 2024. URL: https://www.chesu.ru/documents?p=897b7f1eef679fe8 (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.36684/chesu-2024-2-54-169-176

31. Е.С. Айвазова,Елена Николаевна Дорофеева,Елена Сергеевна Минакова. Коррупционные проявления в спорте // ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ. 2024. URL: https://doicode.ru/doifile/lj/105/trnio-01-2024-462.pdf (дата обращения: 09.01.2026). DOI: 10.18411/trnio-01-2024-462

Еще 18 источников

Предпросмотр документа

Наименование образовательного учреждения

дипломный проект на тему

Формирование имиджа физкультурно-спортивной организации на примере МБУ ДО СШ №22 «Мечта»

Выполнил: ФИО

Руководитель: ФИО

2025

Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа физкультурно-спортивной организации

1.1. Понятие и значение имиджа в физкультуре и спорте

Имидж физкультурно-спортивной организации представляет собой ожидания и восприятие, которые складываются у общественности о данной организации. Он является важнейшим активом, определяющим уровень доверия и привлекательности для потенциальных клиентов.

1.2. Факторы, влияющие на имидж спортивной организации

На формирование имиджа физкультурно-спортивной организации влияют множество факторов, таких как качество предоставляемых услуг, успешность спортсменов, связь с общественными и культурными инициативами.

1.3. Методы формирования имиджа

Существуют различные методы формирования имиджа, включая PR-акции, участие в социальных проектах, спортивные мероприятия, а также активное взаимодействие с медиа.

Глава 2. Анализ имиджа МБУ ДО СШ №22 «Мечта»

2.1. История и деятельность организации

МБУ ДО СШ №22 «Мечта» была основана в 2000 году и с тех пор активно занимается развитием спорта среди молодежи.

2.2. Оценка текущего имиджа организации

Текущий имидж МБУ ДО СШ №22 «Мечта» можно оценить через опросы среди воспитанников, родителей и местного сообщества.

2.3. Проблемы и возможности для улучшения имиджа

Несмотря на успешную деятельность, организация сталкивается с рядом проблем, таких как недостаток финансовых ресурсов и низкая осведомленность общественности о ее достижениях.

Глава 3. Рекомендации по формированию положительного имиджа

3.1. Стратегии PR и продвижения организации

Для улучшения имиджа МБУ ДО СШ №22 «Мечта» предлагается разработать стратегию PR, включающую активное использование социальных сетей и создание информационных бюллетеней.

3.2. Взаимодействие с общественностью

Установление тесных связей с местными СМИ и участие в общественных мероприятиях поможет повысить видимость организации.

3.3. Реализация социальных проектов

Организация социальных проектов, направленных на благо местного сообщества, также может способствовать улучшению имиджа.

Заключение

В ходе исследования были рассмотрены теоретические аспекты формирования имиджа физкультурно-спортивных организаций, проведен анализ имиджа МБУ ДО СШ №22 «Мечта» и предложены рекомендации по его улучшению. Формирование положительного имиджа является важной задачей, способствующей повышению популярности организации и привлечению новых спортивных талантов.

Продолжи писать дипломный проект с нейросетью

Продолжить генерацию

Похожие дипломные работы

Физическая культура

Адаптивный спорт

Фитнес

Лечебная физическая культура как средство терапии

Содержание